O que é SEO fora da página? Um Guia Completo

 Criar conteúdo de alta qualidade e fazer otimizações técnicas é apenas uma peça do quebra-cabeça de SEO. A peça que falta?

Voilá! SEO fora da página.

É a parte mais desafiadora do SEO, centrada na construção de links – e construir links por si só é uma tarefa assustadora. Mas o SEO fora da página não se limita apenas aos backlinks, vai além disso (falaremos mais sobre isso depois).

Sem uma estratégia eficaz de SEO fora da página, é provável que os sites sejam enterrados nas SERPs, criando um caso de não tráfego sem vendas para uma empresa.

Neste guia, discutiremos em detalhes:

Conteúdo

O que é SEO fora da página?

SEO na página x SEO fora da página

Por que o SEO fora da página é importante?

Fatores de SEO fora da página: Backlinks 101

domínios únicos

Autoridade de link

Dofollow x Nofollow

Relevância Tópica

Texto âncora

Tráfego

Outros sinais fora da página

Menções de marca

Sinais sociais

Fatores off-page para pequenas empresas

citações NAP

Perfil da empresa no Google

Avaliações

Pensamentos finais

O que é SEO fora da página?

SEO fora da página ou, com menos frequência, SEO fora do site, é um conjunto de atividades realizadas fora de um site para influenciar sua classificação nos resultados de pesquisa orgânica.

Envolve estabelecer confiabilidade e autoridade para um site aos olhos de mecanismos de busca como o Google.

Embora isso seja conseguido principalmente pela criação de links de alta qualidade, os mecanismos de pesquisa modernos também usam outros sinais, como menções de marcas, sinais sociais e avaliações ao avaliar a autoridade de um site.

SEO na página x SEO fora da página

O SEO na página envolve todas as alterações que você faz em seu próprio site para aumentar sua classificação nos resultados de pesquisa. Isso inclui criar URLs amigáveis ​​para SEO , escrever tags de título ricas em palavras-chave, otimizar imagens e muito mais.

Com o SEO fora da página, por outro lado, você não fará nenhuma alteração em seu próprio site. Em vez disso, você criaria sinais (links) que os mecanismos de pesquisa veriam como um sinal de um site confiável na Internet. E, assim, abreviando seu caminho para o topo dos resultados de pesquisa.

O SEO na página e o SEO fora da página diferem porque o SEO na página está completamente em suas mãos, enquanto seu controle sobre o SEO fora da página é inexistente na maioria dos casos. Por exemplo, se você enviar um e-mail para alguémpedindo-lhes para criar um link para o seu site, isso é um SEO fora da página, onde eles controlam se você recebe um link.

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Por que o SEO fora da página é importante?

Desde a sua criação em 1998, o Google usa links ao determinar as classificações nos resultados de pesquisa. Seu algoritmo PageRank fundamenta como eles processam backlinks que apontam para uma página específica.

É por isso que os backlinks confirmados pelo Google são um dos três fatores de classificação mais importantes.

Os 3 principais fatores de classificação de pesquisa do Google

Os 3 principais fatores de classificação de pesquisa do Google [ Fonte ]

Além disso, um estudo da indústria realizado pela Backlinko revelou uma clara correlação entre links e posições de classificação nas SERPs.

Correlação entre links e posições no ranking

Correlação entre links e posições no ranking [ Fonte ]

Basta dizer que é improvável que um site sem backlinks tenha uma classificação mais alta no Google. Se você deseja quebrar a primeira página do Google, os backlinks são indispensáveis.

Fatores de SEO fora da página: Backlinks 101

Como os backlinks continuam sendo o sinal de SEO fora da página mais importante, vale a pena entender o que faz um bom backlink.

Vamos dar uma olhada em como o Google mede o valor dos backlinks. Isso ajudará você a priorizar a criação de links em movimento para o seu site.

domínios únicos

Um site com 100 links de 100 sites exclusivos terá precedência na classificação, em comparação com um site com 100 links provenientes de um único domínio.

A diversidade de domínios de links é importante!

Dito isto, é impossível encontrar um equilíbrio igual entre não. de backlinks e não. de domínios de referência únicos. A chave aqui é aumentar o número de domínios de referência ao longo do tempo, e não apenas links.

Depois de analisar as páginas de melhor classificação nas SERPs , o Backlinko descobriu que sites com domínios de referência mais exclusivos se correlacionavam bem com as primeiras posições.

Correlação entre o número de domínios únicos e a posição no ranking do Google

Correlação entre o número de domínios únicos e a classificação do Google [ Fonte ]

Para analisar o perfil de backlink do seu site, você pode usar a ferramenta Serpstat Backlink Analysis :

Ferramenta de Análise de Backlink Serpstat

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Autoridade de link

Só porque um site tem toneladas de backlinks não significa que ele terá uma classificação mais alta. A qualidade desses links (ou a qualidade das páginas com links para um site) determina seu desempenho nas SERPs.

Conforme observado acima, o Google usa um algoritmo PageRank ao classificar páginas da web em resultados de pesquisa orgânica. Introduzido pelos cofundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, o PageRank trabalha considerando a qualidade dos backlinks que apontam para uma determinada página da web como um sinal de que uma página da web é autoritária e confiável.

É semelhante ao conceito de votos, mas não no sentido literal. Isso significa que nunca é a quantidade de votos (links) que importa. Em vez disso, é sempre a qualidade dos links que movem a agulha para um site.

Nesse sentido, um link de um site como o Forbes tem mais peso do que um link de um site pequeno e familiar.

Dofollow x Nofollow

Links com a tag “rel=dofollow” são mais importantes do que aqueles com a tag “rel=nofollow”.

Porque?

Os links a seguir transferem a força de classificação entre as páginas, enquanto a tag “rel=nofollow” não passa nenhuma força de classificação. Por isso, é sempre importante priorizar e ganhar links que são seguidos na natureza.

Dito isso, ter links nofollow não é inútil. Eles ainda podem enviar algum tráfego de referência para seu site, especialmente se forem de um site de alto tráfego.

POR QUE USAR A TAG NOFOLLOW PARA OTIMIZAÇÃO DE MECANISMO DE PESQUISA?

Para analisar o perfil de backlink do site e saber quais deles são nofollow, dofollow, ugc ou patrocinados, você também pode usar a ferramenta Backlink Analysis do Serpstat :

Ferramenta Serpstat Backlink Analysis: lista de backlinks externos com seu tipo (dofollow é visto na captura de tela, o instrumento também pode mostrar nofollow, ugc e links patrocinados)

Relevância Tópica

A relevância tópica entre o domínio do link e seu site também é um fator essencial a ser considerado.

Imagine que você administra um site que vende cursos de treinamento para perda de peso. Nesse caso, ter um link de um blog de fitness terá mais peso do que um link de um blog de criptomoeda. Portanto, tente adquirir links de tantos sites topicamente relevantes quanto possível.

Esses links não apenas podem ajudá-lo a ter uma classificação alta no Google, mas também podem enviar algum tráfego de referência para você. E se o link for de um site topicamente relevante que compartilhe o mesmo público que sua empresa, você acabará recebendo visitas de pessoas que podem estar interessadas em comprar seus produtos ou serviços.

No entanto, você não pode controlar a relevância o tempo todo. Portanto, tudo bem se seus links vierem de sites fora do tópico. Na maioria dos casos, é natural ter alguns links de sites não relacionados. Mas se você está tentando adquirir links, certifique-se de que esses sites sejam relevantes para o seu site.

Saiba que a relevância nem sempre é medida no nível do domínio. Às vezes, você precisa medi-lo em nível de página ou categoria. Por exemplo, sites de notícias cobrem praticamente todos os tópicos sob o sol. Portanto, é importante que seus links de sites de notícias venham de páginas de categorias relevantes (ou seja, páginas relacionadas ao seu negócio)

Texto âncora

O texto âncora refere-se às palavras que incorporam um link. Eles são fáceis de identificar, pois se distinguem pelo uso de texto colorido - geralmente azul, mas nem sempre.

Quando um link com um texto âncora rico em palavras-chave é colocado, ele pode ter uma influência significativa nas classificações de uma página de destino. No entanto, prossiga com cautela, pois muitas âncoras de correspondência exata podem levar a uma temida penalidade do Penguin , uma atualização do algoritmo principal do Google que penaliza sites que tentam manipular as classificações criando links com âncoras de correspondência exata.

A chave é garantir que os textos âncora dos links para o seu site pareçam naturais para o Google. Um perfil de link ideal consiste em vários tipos de textos âncora:

URLs nuas , onde a URL de uma página de destino é usada como texto âncora (ex: www.tesla.com/model-3)

Âncoras genéricas , onde palavras genéricas como “vá aqui”, “clique aqui”, “visite este site” são usadas como âncoras.

Âncoras de marca , onde o nome da sua marca ou site é usado como texto âncora (ex: Tesla, Apple, New York Times, etc.)

Correspondência parcial , onde outras palavras genéricas acompanham as palavras-chave no texto âncora (ex: pegue mochilas aqui)

Correspondência exata , onde a palavra-chave exata que uma página de destino está segmentando é usada como âncora (ex: mochilas)

Com o Serpstat Backlink Analysis , você pode ver a lista completa de âncoras de backlink do site, classificá-las e filtrá-las por diferentes parâmetros e encontrar as mais lucrativas:

Ferramenta de Análise de Backlink Serpstat

Tráfego

Geralmente, links de páginas com muito tráfego tendem a ser mais valiosos do que um link de uma página com pouco ou nenhum tráfego., ao pesquisar a compra de backlinks

Temos alguma prova? Não. Mas pense desta forma:

se uma página de um site gera tráfego do Google, é um sinal de autoridade.

E isso é parte do motivo pelo qual o Google está enviando seus visitantes para essa página (e ela recebe tráfego).

E aprendemos anteriormente neste guia que links de páginas confiáveis ​​tendem a ser relativamente poderosos.

Então, sim, se uma página recebe tráfego orgânico, é uma boa página para se ter um link.