Os números são atraentes. Números com recursos visuais? Imparável.

 Digamos que sua buyer persona não seja movida por emoções. Mostre a esse personagem uma grade de luzes da cidade a 2.000 pés de altura e ele não se sentirá como o Superman. Eles devem estar se perguntando o que isso tem a ver com o ROI que podem esperar ao estudar designer de sites 

Alguém já conseguiu alguns números para essa persona.

Quando a conversão depende muito do ganho de credibilidade, as fotos podem ser muito atraentes. Na verdade, um estudo da Victoria University of Wellington, na Nova Zelândia, mostrou que simplesmente ter uma imagem torna o texto ao lado dessa imagem mais verossímil, mesmo que a imagem não tenha nada a ver com o texto.

Quando as pessoas avaliam as alegações, muitas vezes contam com o que o comediante Stephen Colbert chama de 'veracidade' ou sentimentos subjetivos de verdade.

- Fotografias (ou palavras) não probatórias aumentam a veracidade , por EJ Newman, M. Garry, DM Bernstein, J. Kantner, DS Lindsay

Essencialmente, qualquer imagem é melhor do que nada. Mas a imagem certa? Vale ainda mais. Em um estudo semelhante realizado pelos departamentos de psicologia da Colorado State University e da University of California, os pesquisadores fizeram experiências com imagens cerebrais.

Acredita-se que as imagens do cérebro tenham uma influência particularmente persuasiva na percepção pública das pesquisas sobre cognição. Três experimentos são relatados mostrando que a apresentação de imagens cerebrais com artigos resumindo pesquisas em neurociência cognitiva resultou em classificações mais altas de raciocínio científico para os argumentos apresentados nesses artigos, em comparação com artigos acompanhados por gráficos de barras, um mapa topográfico de ativação cerebral ou nenhuma imagem.

- Ver para crer: o efeito das imagens do cérebro nos julgamentos do raciocínio científico de David P. McCabe e Alan D. Castel

No entanto, e se trocássemos essa filosofia ou / ou (com ou sem imagem, imagem ou gráfico de barras) por uma filosofia que usa o melhor de todos os recursos?

Ter a imagem certa, apoiada nas palavras certas e credibilizada por números reais (como estatísticas ou em gráficos / tabelas) é a combinação mais eficaz possível.

As estatísticas também se mostraram convincentes. Em Blinded with science: Trivial gráficos e fórmulas aumentam ad persuasiveness e crença na eficácia do produto , o estudo da Universidade Cornell revela que apenas a aparência de ser científico aumenta a persuasão de um anúncio. O que essa "aparência" exige?

Gráficos. Gráficos simples e sem adornos.

E esses gráficos foram ainda mais eficazes em persuadir as pessoas que tinham “uma crença maior na ciência” (por exemplo, sua persona de comprador lógica).

Junte as palavras certas com a imagem certa e, em seguida, sobreponha com um conjunto de números de apoio e você pode convencer até mesmo a pessoa mais lógica de que você tem as soluções que procuram.

Advertência: quando o nome do jogo está construindo credibilidade, não se prejudique com dados de má qualidade e análises preguiçosas. Um de seus clientes inteligentes irá, sem falta, alertá-lo sobre isso.

Gráficos e tabelas não precisam ser sofisticados ou complicados para serem convincentes. Confira esses dois gráficos do artigo do Kissmetrics. A maioria dos resultados do seu teste A / B são ilusórios e está tudo bem, de Will Kurt.

CpsQKZK.pngF0eQFmR.pngVocê ainda precisa ler o resto do artigo para entender? (Embora você queira ler o artigo para descobrir exatamente o que esse cientista está fazendo de maneira certa.) Esta é uma narrativa de dados altamente eficaz que mostra, de relance, o ponto central que o autor está tentando apresentar.

CubeYou , uma empresa de mineração de dados sociais que transforma números brutos em percepções acionáveis, faz uma ótima narrativa de dados combinando estatísticas e imagens. Esses recursos visuais não apenas fornecem informações demográficas, mas também colocam um rosto no alvo ao mesmo tempo, efetivamente apelando para personas lógicas e mais intuitivas de uma só vez.

VwJsu9Q.pngE para imagens ainda mais poderosas, observe as visualizações de dados Big Mountain Data reunidas da hashtag #WhyIStayed violência doméstica. Fale sobre como contar uma história impactante.

IFaDNBQ.pngDepois, há infográficos que incluem visualização de dados, imagens e análise. Adoro este da CyberPRMusic.com .